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▼成功は分析できても、再現はできない。
ライブであっても楽曲であっても『ヒット』には、再現性はほとんどありません。
それでも僕たちエンタメ屋は「何かヒットコンテンツに共通点はないだろうか？」と毎日のように研究を重ね、仮説を立てては玉砕されています。
そこには社会や環境が大きく絡む偶然性や、人それぞれの感性、また「流行りに乗りたい」という別の感性も手伝って、共通点など存在しなくなっています。
そして言い換えれば、ヒットコンテンツを生み出したエンタメカンパニー（ディズニー、スタジオジブリ、サンリオ、任天堂など）も、一発必中で当てているわけではなく、数で差をつけてその中で数コンテンツだけがヒットしているという現状です。
これはビジネスも同じで、成功企業の共通点を真似しても、同じ成功を再現できるとは限りません。
では、ヒットコンテンツから勉強できることは何も存在しないのかというと、僕はそうではないとみています。
あくまでも「成功は分析できても、再現はできない」というだけです。
▼再現できるのは、育て方。
一方で再現できるのは、成功の兆しが見えたものに追加投資することです。
ミッキーも、ポケモンも、マリオも、トトロも、ハローキティも全部そう。
僕はディズニーの歴史が好きで勉強しているのですが、ミッキーマウスが当たった時の予算の使い方は凄まじ語ったみたいです。
そしてそのミッキーマウスが生まれるまでに、現代に残っているだけでも数え切れないほどの没ネタが存在しています。
他社も同様で、それだけ挑戦し、当たったところに投資をしている。
この動き方は真似できるし、勉強になるし、再現性もあると思います。
そしてこの考え方はエンタメビジネスだけでなく、多く挑戦し、兆しを見逃さず、可能性が見えたものへ全力で投資することは、多くの環境で成功への近道だと思います。
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